A diferença entre sites comuns e sites com tecnologia AMP está na estrutura do código. Segundo o Google, A velocidade da sua página de destino pode ser decisiva na conversão ou perda de um cliente. A maioria dos visitantes dos sites para dispositivos móveis abandona as páginas que levam mais de três segundos para carregar. No entanto, a maioria dos sites para dispositivos móveis excede esse limite em 19 segundos, em média (fonte). Para se destacar da concorrência, otimize a experiência na sua página de destino usando a tecnologia AMP.

Mais uma vez, segundo o Google, páginas de destino mais rápidas costumam gerar um volume maior de conversões, e a tecnologia AMP permite criar páginas que carregam em menos tempo sem comprometer o processo criativo e a expressão da marca. Ao combinar velocidade e mais estabilidade no carregamento, a experiência torna-se muito melhor para os usuários. A experiência na página de destino é um fator importante para seu Índice de qualidade e para a Classificação do anúncio.

Uma página AMP é carregada rapidamente porque foi projetada para isso. É mais fácil (e, portanto, mais rápido) para os navegadores interpretar o código HTML para AMP. Isso ocorre porque ele é mais simples e foi projetado especificamente para ajudar os desenvolvedores a evitar os problemas de codificação comuns que tornam o carregamento das páginas mais lento.

E o melhor: as páginas AMP podem ser veiculadas diretamente do cache de AMP do Google. Sempre que possível, o Google veicula a cópia em cache da página de destino, o que possibilita o carregamento mais rápido. Quando não é possível fazer a veiculação pelo cache (devido a incompatibilidade de recursos ou outros motivos técnicos), sua página de destino AMP é carregada do seu servidor da Web. Embora essa opção não seja tão rápida quanto a veiculação diretamente do cache, a velocidade é muito mais alta do que de uma página de destino normal sem a tecnologia AMP.

Com a nova experiência do Google Ads, você pode aplicar os princípios da AMP criando anúncios HTML para AMP. Esses anúncios permitem criar experiências mais rápidas, leves e seguras em todas as plataformas. Com o intuito de oferecer suporte à monetização do editor, há um grande esforço para que a AMP integre todos os formatos de anúncio, exceto aqueles que resultam em uma experiência insatisfatória. Você também pode veicular anúncios HTML para AMP em páginas otimizadas ou não para AMP. 

Em geral, a otimização das páginas de destino para dispositivos móveis reduz as taxas de abandono e de rejeição do site, o que pode aumentar o número de conversões e melhorar o desempenho geral dos anúncios. Para diminuir o tempo de carregamento, crie sua página de destino com a tecnologia AMP. 

Depende, sites em Wordpress precisam instalar plugins para converter os sites em AMP, porém a grande desvantagem é que por se tratar de um plugin, onera e muito o carregamento dos sites fazendo uma espécie de cópia de URL's e dessa forma o site não é totalmente em AMP. Tornando o layout feio e não amigável.

O Google disponibiliza de forma totalmente grátis, um link para verificar se o site é totalmente adaptado com tecnologia AMP. Basta verificar neste link de Teste de AMP.